Πώς να καταλάβετε τι είναι ένα εμπορικό σήμα

Πολλοί δεν βλέπουν μεγάλη διαφορά και συγχέουν συχνά την έννοια του "εμπορικού σήματος" και "μάρκας". Πρέπει να ειπωθεί ότι αυτοί είναι αρκετά παρόμοιοι ορισμοί, αλλά ας προσπαθήσουμε να προσδιορίσουμε τα χαρακτηριστικά που τα διακρίνουν.

Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;

Αυτή είναι μια ευρεία έννοια που περιλαμβάνει επίσημεςτον ορισμό μιας εταιρείας με όλα τα ευρύτατα χαρακτηριστικά, τις ενώσεις και τις προσδοκίες που βιώνουν οι πελάτες με βάση τις υποσχέσεις των δημιουργών της μάρκας. Με άλλα λόγια - το πραγματικό νόημα, το οποίο επενδύθηκε ειδικά από τους δημιουργούς.

Προσπαθώντας να καταλάβετε τι είναι ένα εμπορικό σήμα, θα έρθετετο συμπέρασμα ότι πρόκειται για μια ολόκληρη εικόνα που είναι εγγενής σε μια συγκεκριμένη μάρκα. Όταν δημιουργείτε μια μάρκα, το κύριο καθήκον είναι να το καταστήσετε μοναδικό, αξέχαστο και φωτεινό.

Αν στρέψουμε την προσοχή μας στην ιστορία, μπορούμεσημειώστε ότι ακόμη και στο Μεσαίωνα οι τεχνίτες προσπάθησαν να επισημάνουν τα αγαθά τους με ένα πρωτότυπο και μοναδικό σημάδι που έκανε το έργο του κύριου αναγνωρίσιμο. Ορισμένες από τις παλαιές πόλεις της Ευρώπης, όπως το Ρότενμπουργκ και το Σάλτσμπουργκ, εξακολουθούν να έχουν σιδερένια "εμπορικά σήματα", τα οποία σηματοδότησαν το έργο των "κατόχων" εμπορικών σημάτων. Μοναδικά σήματα τοποθετήθηκαν σε προϊόντα αρτοποιίας, βαμμένα πορσελάνη, υφαντά χαλιά, κλπ.

Επί του παρόντος, μερικές μάρκες είναι ήδηΈχουμε διαμορφώσει μια μοναδική εικόνα, η οποία από μόνη της μπορεί να ειπωθεί για το επίπεδο του εισοδήματος ή άλλες ανθρώπινες δυνατότητες. Για παράδειγμα, μπορούμε εύκολα να καθορίσει ποιος μπορεί να είναι ο ιδιοκτήτης του Porshe αυτοκίνητο μάρκας, και ο οποίος βρίσκεται πίσω από το τιμόνι της hundai.

Πολύ συχνά, οι καταναλωτές για τον εαυτό τουςαπαντήστε στην ερώτηση: "Τι είναι ένα εμπορικό σήμα;" και καθορίστε το βαθμό της "κατάστασης" του. Ασφαλώς, ο καθένας έχει τη δική του κλίμακα προτεραιοτήτων και όλοι έχουμε τη δική μας γνώμη, η οποία δεν μπορεί να συμπίπτει ριζικά με την άποψη άλλων καταναλωτών.

Ωστόσο, οι ίδιοι οι έμποροι προσπαθούν να απλοποιήσουν την επιλογήγια τους καταναλωτές, επειδή ένας μεγάλος αριθμός των προϊόντων που υπάρχουν στην αγορά σήμερα, έχουν δημιουργήσει ένα δύσκολο αγοραστή έργο. Για να εξετάσουμε τον πλούτο των προϊόντων είναι απλά δεν είναι δυνατόν, έτσι ώστε να κάνει φωτεινά και καθαρά «ετικέτες» στις συσκευασίες των προϊόντων που οδηγούν για να κάνει μια αγορά, για παράδειγμα, «25% πιο αποτελεσματική από ό, τι ποτέ πριν», «κόστος», «συμφέρουσα», και ούτω καθεξής. ε.

Παρ 'όλα αυτά, οποιοδήποτε προϊόν στην τρέχουσα αγοράέχει έναν ανταγωνισμό και με την πάροδο του χρόνου είναι ηθικά, και σε πολλές περιπτώσεις και τεχνολογικά ξεπερασμένη. Ως εκ τούτου, πολλές εταιρείες εκτελούν αποτελεσματικές μεθόδους προώθησης του σήματος, οι οποίες τους επιτρέπουν να "κερδίσουν" το τμήμα της αγοράς και των πελατών τους.

Είναι δυνατόν να προσελκύσει την προσοχή των καταναλωτώντη βοήθεια των προωθητικών ενεργειών, οι οποίες συχνά πραγματοποιούνται από εταιρείες. Αποτελεσματική είναι η μέθοδος, η οποία περιλαμβάνει την ελεύθερη διανομή των λεγόμενων "δειγματοληπτών" προϊόντων. Δεν επιτυγχάνεται λιγότερο αποτέλεσμα με τη μείωση της αξίας των αγαθών για σύντομο χρονικό διάστημα, με άλλα λόγια, την καθιέρωση της προωθητικής τιμής.

Η μέθοδος επίδειξης συχνά ασκείταιπροϊόντων, ευαισθητοποιώντας έτσι το προϊόν και εξοικειώνοντας τους πιθανούς πελάτες με την εταιρεία. Ταυτόχρονα, συμμετέχει κάποιος που μπορεί να απαντήσει με σαφήνεια και σαφήνεια σε όλες τις ερωτήσεις πελατών σχετικά με αυτό το εμπορικό σήμα.

Επίσης, η στρατηγική προώθησης ενδέχεται να περιλαμβάνει ενημερωτικές τηλεφωνικές κλήσεις των καταναλωτών.

Το μάρκετινγκ μάρκας γίνεται με προσοχήμελετώντας τις δυνάμεις και τις αδυναμίες των ανταγωνιστών. Πολύ αποτελεσματική είναι η διαδικασία της έρευνας των καταναλωτών. Αυτό σας επιτρέπει να διορθώνετε τις αδυναμίες που βλέπουν οι πελάτες στα προϊόντα της μάρκας και να μάθετε τι θα ήθελαν να δουν στα προϊόντα της εταιρείας.

Η δημιουργία μιας επωνυμίας οποιασδήποτε εταιρείας πρέπει να συμβαδίζει με τη θετική της εικόνα. Οποιαδήποτε ανάπτυξη του εμπορικού σήματος απαιτεί σημαντικές επενδύσεις, διότι η περαιτέρω πρόοδος είναι απλώς αδύνατη χωρίς αυτό.

Αυτές είναι οι βασικές έννοιες και τα χαρακτηριστικά που θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε τι είναι το εμπορικό σήμα και ποιες είναι οι μέθοδοι προώθησης του στην αγορά.