Τι είναι το CTR στο Yandex Direct; Κάντε κλικ στο ποσοστό CTR

Λένε ότι η διαφήμιση είναι μια πολύ επικερδής επιχείρηση. Είναι αλήθεια ότι πολλοί αρχάριοι μπορούν να διαφωνήσουν με αυτό. Οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί τους λιώνουν μπροστά στα μάτια μας, ανεβαίνοντας σε έναν ακατανόητο δείκτη: CTR. Αποδεικνύεται ότι αυτός είναι ο σημαντικότερος παράγοντας στον αλγόριθμο υπολογισμού του κόστους ανά κλικ. Ας προσπαθήσουμε να καταλάβουμε ποιο είναι το CTR στο "Yandex. Direct" και πώς να κάνετε φίλους μαζί του. Το ερώτημα, σύμφωνα με τους ειδικούς, είναι παγκόσμιο. Η κατανόηση αυτού του παράγοντα θα εξοικονομήσει πολλά χρήματα για τη διαφημιστική καμπάνια και θα κερδίσει περισσότερα.

Λίγα λόγια για την Yandex.

Το Διαδίκτυο είναι η πιο δημοφιλής πλατφόρμα γιανα διαφημίσετε το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας. Υπάρχουν πολλές εταιρείες που εργάζονται εδώ, η ουσία των οποίων είναι να οργανώσουν την αλληλεπίδραση εκείνων που θέλουν να ενημερωθούν και webmasters, δηλαδή, οι άνθρωποι που παρέχουν τις δικές τους τοποθεσίες για διαφημίσεις.

Οι μεγαλύτερες ευκαιρίες σε αυτήν την επιχείρηση είναι οι μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για εταιρείες που ασχολούνται με τη δημιουργία εξειδικευμένου λογισμικού. Αντιμετωπίζετε συνεχώς μαζί τους όταν ψάχνετε για οποιαδήποτε πληροφορία.

"Yandex. Άμεση «είναι ένα από τα πιο δημοφιλή διαφημιστικές εταιρείες στη ρωσική γλώσσα στο Internet. Είναι οργανωμένη με βάση την εταιρεία που δημιούργησε την ομώνυμη μηχανή αναζήτησης.» Yandex. Direct «παρέχει διαφημιστές και τους ιδιοκτήτες ιστοχώρου (webmasters). Το πρώτο ξοδεύουν χρήματα για κάτι για να αναγγελθούν, οι τελευταίοι λαμβάνουν ένα μικρό μέρος από αυτά για την παροχή δικές τους ιστοσελίδες.

Η υπηρεσία, η οποία τους συνδέει, φυσικά,ρυθμίζει τη διαδικασία. Πρέπει να διατηρεί σταθερά μια ισορροπία μεταξύ της διαφήμισης και του κλικ πάνω σε αυτήν. Διαφορετικά, θα αφήσει και τους διαφημιστές και τους webmasters. Ναι, και οι επισκέπτες θα διαπιστώσουν ότι οι υπηρεσίες του δεν είναι υψηλής ποιότητας και θα μεταβούν σε άλλη μηχανή αναζήτησης. Το Διαδίκτυο είναι μια ζώνη υψηλού ανταγωνισμού. Τώρα που καταλαβαίνετε ποιο θέμα αναφέρεται για συζήτηση, μπορείτε να πάτε στην καρδιά του θέματος. Έτσι, τι είναι το CTR στο Yandex Direct;

Κανόνες

Θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι οι άνθρωποι που εμπλέκονται σεδιαφήμιση, πολλά. Χρησιμοποιούν τις ίδιες φράσεις-κλειδιά, επομένως, ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Και ο διαιτητής είναι Yandex. Direct. Η εκπαίδευση, που διοργανώνεται από την εταιρεία, παρέχει κάποιες πληροφορίες σχετικά με αυτό, αλλά όχι αρκετή.

Ο στόχος της Yandex κερδίζει χρήματα. Δημιουργεί κανόνες που επιτρέπουν σε κάθε διαφημιζόμενο να πάρει όσο το δυνατόν περισσότερο. Για παράδειγμα, η τιμή ενός κλικ στο Yandex.Direct ενδέχεται να διαφέρει για παρόμοιες διαφημίσεις. Ο "Διαιτητής" δεν εξετάζει πόσο συμφωνείτε να πληρώσετε, αλλά την απόκριση του καταναλωτή. Είναι πιο σημαντικό για τους ανθρώπους να προχωρήσουν στη διαφήμιση.

Αν καταλαβαίνετε αυτό το σημείο, τότε μάθετε τι είναιCTR στο "Yandex Direct" και πώς επηρεάζει τον προϋπολογισμό, θα είναι ευκολότερο. Και πάλι, η εταιρεία δεν ενδιαφέρεται για πόσα χρήματα είστε διατεθειμένοι να της δώσετε, αν οι διαφημίσεις δημιουργούνται αδέξια ή δεν ενδιαφέρουν το κοινό. Επιδιώκει να αντλήσει περισσότερα από το καθένα, με την έννοια της δραστηριότητάς του.

Τι είναι το CTR στο "Yandex Direct"

Στην τεχνική υποστήριξη αυτή η έννοια περιγράφεται αρκετάδιαθέσιμες. Το CTR (ρυθμός κλικ) αποτελεί ένδειξη της δυνατότητας κλικ σε ένα banner ή μια διαφήμιση. Ο τύπος υπολογισμού περιλαμβάνει δύο μετρήσεις: τον αριθμό των μετατροπών και των εμφανίσεων. Το CTR είναι ιδιωτικό μεταξύ τους. Δηλαδή, για να το αποκτήσετε, πρέπει να διαιρέσετε τα κλικ σε εμφανίσεις. Ωστόσο, δεν είναι όλα τόσο απλά.

Πρώτον, η Yandex δεν εξετάζει αμέσως αυτόδείκτη. Κατά την επιλογή των διαφημίσεων, καθοδηγείται πρώτα από το προβλεπόμενο CTR. Και πώς "Yandex" παίρνει αυτά τα δεδομένα - κανείς δεν καταλαβαίνει πραγματικά. Η ίδια τεχνική υποστήριξη εξηγεί ότι καθοδηγείται από τους μέσους δείκτες παρόμοιων διαφημιστικών εκστρατειών, λαμβάνοντας υπόψη το κάρμα του ιστότοπου (αν υπάρχει).

Το πραγματικό CTR αρχίζει να μετράει μόνο μετάέναν ορισμένο αριθμό εμφανίσεων. Για παράδειγμα, το 2016, θα έπρεπε να έχουν τουλάχιστον 400. Η τιμή ενός κλικ στο Yandex.Direct εξαρτάται άμεσα από αυτόν τον δείκτη. Όσο μικρότερο είναι, τόσο πιο ακριβό θα είναι η προβολή της διαφήμισης.

Λογική της διαλογής διαφημιστικών μονάδων

Ας δούμε ένα παράδειγμα που δείχνει πώςη αναλογία κλικ / εμφανίσεων είναι CTR. Έχουμε δύο διαφημιστές μαζί σας. Κάποιος είναι πρόθυμος να πληρώσει 20 ρούβλια το καθένα. για κάθε δράση του πελάτη, ο δεύτερος διαθέτει τέτοια μέσα. Είπε ότι η τιμή των 10 p.

Οι διαφημιστικές τους εκστρατείες λειτουργούσαν για λίγο. Ως αποτέλεσμα, το "Yandex" είδε ότι οι πρώτες εκατό εμφανίσεις έλαβαν 5 κλικ. Το CTR είναι 5%. Ο δεύτερος διαφημιζόμενος εργάστηκε πολύ καλύτερα την εκστρατεία του. Έλαβε CTR 15% για τις ίδιες εκατοντάδες. Καλά!

Και τι κάνει η Yandex; Από την πρώτη: 20χ5 = 100τ. Από το δεύτερο: 10χ15 = 150ρ. Ποιος είναι πιο κερδοφόρος σε αυτόν; Αυτό είναι κατανοητό σε κανέναν, επειδή οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν τον ίδιο αριθμό φορές. Αλλά με έναν πιο οικονομικό αλλά επιμελή διαφημιστή, το "Yandex" παίρνει περισσότερα. Σημαίνει ότι δεν θα ξεγελάσει τον εαυτό του, θα δώσει προτεραιότητα σε αυτόν τον εργάτη. Και ως μπόνους - χαμηλότερο κόστος ανά κλικ.

Η CTR επηρεάζει μόνο τον προϋπολογισμό;

Οι διαφημιζόμενοι προσπαθούν συνεχώς να προσαρμοστούν στο"Yandex." Η εκπαίδευση για όσους επιθυμούν να ξεκινήσουν τη δική τους επιχείρηση βελτιώνεται. Για να πετύχετε αποτελέσματα και να μην καίτε, πρέπει να ενδιαφέρεστε για καινοτομίες, για να μελετήσετε την εμπειρία κάποιου άλλου. Έτσι, πριν από λίγο καιρό διαπιστώθηκε ότι το Yandex αντιδρά σε ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια και όχι σε ξεχωριστό banner. Αναλύει πόσο σχολαστικά ο εμπειρογνώμονας συνέλεξε τις λέξεις-κλειδιά, πώς τις χρησιμοποιούν όταν δημιουργούν διαφημίσεις.

Επιπλέον, το "Yandex" συλλέγει πληροφορίες για το καθέναόνομα τομέα. Αν είναι δυσμενής, τότε μιλάμε για το "site karma". Αυτό επηρεάζει το αποτέλεσμα αναζήτησης, συνεπώς, αυξάνει την τιμή του κλικ. Για να γνωρίζετε συγκεκριμένα εάν υπάρχει κάτι αρνητικό για τον ιστότοπό σας, μπορείτε να το πειραματιστείτε. Πρέπει να δημιουργήσετε δύο ίδιες διαφημίσεις που οδηγούν σε διαφορετικές διευθύνσεις. Στην τιμή που προσφέρεται από την υπηρεσία, θα καταλάβετε, στην οποία έχει μια καλύτερη στάση.

Πώς μπορώ να βελτιώσω το CTR;

Οι εμπειρογνώμονες έχουν πολλές απόψεις σχετικά με αυτόζήτημα. Οι περισσότερες από αυτές τείνουν στο γεγονός ότι είναι απαραίτητο να επεξεργαστούν διαφημίσεις. Πρώτον, συγκεντρώστε όλα τα πιθανά κλειδιά. Η ποιότητα τους "Yandex" αναμφίβολα θα αναλύσει πότε θα ελέγξει την καμπάνια σας. Όσο μεγαλύτερη είναι η ποιότητα των λέξεων-κλειδιών, τόσο χαμηλότερη είναι η τιμή. Οι εμπειρογνώμονες αυτοί έχουν διαπιστώσει στην πράξη.

Η δεύτερη θέση όσον αφορά την αύξηση του CTR είναι η ίδιαδιαφήμιση. Η βασική φράση πρέπει να είναι στον τίτλο και στο κείμενο. Θα πρέπει να αναφέρεται όταν δημιουργείτε μια καμπάνια. Το "Yandex" κατανοεί αυτό το σημάδι ως επιθυμία να διαφημιστεί σχετικά με την ακριβή εμφάνιση λέξεων. Και αυτό εξαλείφει περιττές, μη στοχευμένες οθόνες. Επομένως, δεν μειώνει το CTR.

Σταματήστε τις λέξεις

Υπάρχει ένα χαρακτηριστικό στην υπηρεσία που σας επιτρέπει να μην εμφανίσετεδιαφημίσεις για συγκεκριμένα ερωτήματα. Ονομάζονται "λέξεις σταματήματος". Για παράδειγμα, θέλετε να διαφημίσετε τα γούνινα παλτά. Φυσικά, όλα τα αιτήματα με αυτή τη λέξη πρέπει να υπολογιστούν και να τεθούν σε λειτουργία. Όταν συλλέγετε τις βασικές φράσεις, διαβάστε προσεκτικά τα. Αναγκαστικά θα υπάρχει "ρέγγα κάτω από το παλτό" και πολλά άλλα. Τέτοια αιτήματα, αν δεν απαγορευτούν, θα μειώσουν το επιτόκιο μας, θα αυξήσουμε ολόκληρη την καμπάνια. Δηλαδή, κατά τη δημιουργία της διαφήμισης, είναι σημαντικό να επεξεργαστούμε βασικές φράσεις.

Επιλογή κοινού

Επίσης σημαντικό σημείο. Το "Yandex" καθοδηγείται από τις βασικές φράσεις. Ωστόσο, δεν έχουν όλοι όσοι γράφουν αιτήσεις χρήματα ή ευκαιρίες για αγορά αγαθών ή υπηρεσίες παραγγελιών. Αυτό το μέρος του κοινού θα πρέπει να αποκοπεί. Για να γίνει αυτό, υπάρχει μια θέση ανά ηλικία, γεωγραφική θέση. Δεν χρειάζεστε ανθρώπους από το Magadan να παρακολουθήσετε την ανακοίνωση της πώλησης λουλουδιών στη Γιάλτα; Εξακολουθούν να μην ξοδεύουν μια δεκάρα, δεν υπάρχει τέτοια δυνατότητα για αυτούς τους πολίτες. Ως εκ τούτου, πρέπει να δούμε και πάλι προσεκτικά σε ποιον προσφέρετε τις υπηρεσίες σας. Κάντε ένα πορτρέτο ενός πιθανού αγοραστή, κοιτάξτε το. Στη συνέχεια, το "Yandex" θα σας ευχαριστήσει με ένα μεγάλο CTR και την ίδια την εκστρατεία - με σοβαρά εισοδήματα. Καλή τύχη!