Αρνητικές λέξεις-κλειδιά: λίστα ("Yandex.Direct"). Καθολική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών ("Yandex.Direct")

Κατά τη δημιουργία οποιασδήποτε ιστοσελίδας στο Διαδίκτυο νωρίς ήαργότερα, υπάρχει η ανάγκη για σωστή και αποτελεσματική προώθηση, ένας από τους τρόπους είναι να συνεργαστεί με τα συμφραζόμενα διαφημιστικά δίκτυα: η κατάλληλη προετοιμασία των διαφημίσεων, κόβοντας μη στοχευμένη κίνηση, τα οποία χρησιμεύουν ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά (ο κατάλογος των «Yandex Direct.»).

Τι είναι αυτό;

Στην επιχείρηση, είναι πολύ σημαντικό να βρούμε κάποιον που είναι έτοιμοςαγοράζουν τα προσφερόμενα αγαθά, με άλλα λόγια το κοινό-στόχο τους, το οποίο θα στοχεύει σε πολιτικές διαφήμισης, τιμολόγησης και μάρκετινγκ. Ομοίως, η προώθηση του Διαδικτύου. Για να προσελκύσουν την προσοχή στους πόρους τους, οι έμποροι Διαδικτύου και οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων καταφεύγουν σε διαφημίσεις στο Yandex.Direct και στο Google Adwords. Ωστόσο, η δημιουργία ενός banner δεν είναι αρκετή για επιτυχημένη προώθηση, είναι εξαιρετικά σημαντικό να διαμορφώσετε και να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση για το χρήστη-στόχο. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Το παρακάτω παράδειγμα θα το εξηγήσει με μεγαλύτερη σαφήνεια. Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε φωτογραφικές μηχανές Nikon και φωτογραφικό εξοπλισμό στη Μόσχα. Για εσάς, ένας επισκέπτης με αίτημα για "κάμερες Nikon της Μόσχας" θα έχει προτεραιότητα σε σχέση με κάποιον που αναζητά μόνο "κάμερες" ή "κάμερες Samsung". Για να γίνει αυτό, υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά - η λίστα "Yandex.Direct", η οποία φιλτράρει τη μη στοχευμένη κίνηση.

Τι είναι επικίνδυνο για τον ιστότοπο είναι η απουσία αρνητικών λέξεων-κλειδιών;

Γιατί είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε λέξεις εξαίρεσης; Μετά από όλα, όσο περισσότεροι άνθρωποι πηγαίνουν στην περιοχή, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα αγοράς. Στην πραγματικότητα, όλα είναι ακριβώς το αντίθετο. Υπάρχει ένα τέτοιο πράγμα όπως το "ποσοστό αποτυχίας". Αυτά είναι τα στατιστικά στοιχεία του "Yandex", το οποίο δείχνει πόση ώρα έχει ξοδέψει κάποιος στον ιστότοπο. Αν είναι περίπου 15-20 δευτερόλεπτα, τότε ο χρήστης δεν βρήκε αυτό που έψαχνε. Ως εκ τούτου, η μηχανή αναζήτησης θα βρει τον πόρο άσχετο και σημαντικά χαμηλότερο στην κατάταξη. Όσο μεγαλύτερη είναι η αναπήδηση, τόσο χαμηλότερη είναι η θέση του χώρου. Επομένως, οι αρνητικές λέξεις "Yandex.Direct" είναι τόσο σημαντικές, ο κατάλογος των οποίων θα εξεταστεί παρακάτω.

Το δεύτερο σημείο - το κόστος της διαφήμισης. Για κάθε κλικ στη διαφήμισή σας στο "Yandex" θα πληρώσετε ένα συγκεκριμένο ποσό. Για να μην σπαταλήσουμε τον προϋπολογισμό για τυχαίους επισκέπτες, είναι απαραίτητο να κάνουμε την αναζήτηση πιο επιλεκτική και να κόψουμε το μη στοχευόμενο κοινό.

Πώς μπορώ να επιλέξω τις εξαιρέσεις διαφημίσεων;

Οι τυπικές αρνητικές λέξεις-κλειδιά "Yandex. Direct" (λίστα) μπορούν να οριστούν για οποιαδήποτε διαφημιστική καμπάνια. Για να γίνει αυτό, θα πρέπει πρώτα να προσδιορίσετε τι πωλεί ή προσφέρει και για ποιον.

1. Εξαίρεση γειτονικών και επικαλύψεων με τις σφαίρες σαςδραστηριότητες. Ένα απλό παράδειγμα είναι ότι πουλάτε έπιπλα από ξύλο, αλλά τα έπιπλα από ξύλο για κούκλες δεν είναι η ποικιλία σας, οπότε η λέξη "κούκλα" πρέπει να προστεθεί στη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Ή, για παράδειγμα, πουλάτε κλιματιστικά για δωμάτια. Η λέξη-κλειδί "κλιματιστικό" έχει ομώνυμα - κοντίσιονερ για ρούχα, μαλλιά κ.λπ., επομένως, πρέπει επίσης να "otminusovat".
2. Εξετάστε τον περιφερειακό παράγοντα. Εάν προσφέρετε υπηρεσίες κομμωτικής στο Μινσκ, υπάρχει μια ειδική γενική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών "Yandex.Direct", εξαιρουμένων πόλεων άλλων χωρών ή περιφερειών.
3. Διαχωρίστε τις περιττές ετικέτες. Αν έχετε μια ηλεκτρονική βιτρίνα καλλυντικών για τα μαλλιά από την Pantene, αποκλείστε άλλους κατασκευαστές και άλλα εμπορικά σήματα. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για είδη πολυτελείας - αυτοκίνητα, κοσμήματα, επειδή ένα άτομο που αναζητά "Lada Grand" είναι απίθανο να είναι σε θέση να αντέξει ένα αυτοκίνητο αντιπροσωπευτικής κλάσης.
4. Εξαιρούνται τα αιτήματα πληροφοριών και οι λέξεις "γιατί", "γιατί", "ποιος" κ.λπ. Δεδομένου ότι ένα άτομο που ψάχνει για πληροφορίες "Τι είναι ένα smartphone;", δεν θέλει κατ 'ανάγκη να το αγοράσει.

Ποιος είναι ο ευκολότερος τρόπος για να συντάξετε μια λίστα λέξεων εξαίρεσης

Να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για τη λέξη-κλειδί μαςαίτησης, Wordstat πρέπει να χρησιμοποιήσετε τον πελάτη από την «Yandex». Σε αναζήτηση κάνουν την επιλογή λέξεων-κλειδιών και παρέχει τις πιο συχνές ερωτήσεις για το θέμα των τόκων. Αυτός ο κατάλογος αντιγράφεται στο Excel και να αφαιρέσετε όλα τα περιττά - τους αριθμούς, τα σύμβολα, να αλλάξετε το «+» για τα κενά, αφήνοντας μόνο μια στήλη με τα πλήκτρα.

Στη συνέχεια, στην καρτέλα "Δεδομένα", επιλέξτε τη λειτουργία "Κείμενο"στις στήλες ", σημειώστε" Διαχωριστής "και" Διάστημα ". Παίρνουμε αρκετές στήλες με λέξεις. Τα συγχωνεύουμε σε μια στήλη και στην καρτέλα "Δεδομένα", κάντε κλικ στην επιλογή "Διαγραφή διπλότυπων". Υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να προσθέσετε στη διαφήμισή σας.

Πώς να τα προσθέσετε στη διαφήμισή σας

Για να κάνετε εξαιρέσεις στο διαφημιστικό μήνυμα, πρέπει να μεταβείτε στις ρυθμίσεις του "Yandex Direct" και να τις ορίσετε σε τρία επίπεδα:

• μια ενιαία λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών "Yandex Direct" (σε επίπεδο ολόκληρης της καμπάνιας).
• αποκλεισμός λέξεων σε επίπεδο διαφήμισης.
• μείον τις λέξεις στο επίπεδο των βασικών φράσεων.

Η πρώτη κατηγορία - λέξεις-εξαιρέσεις, όχιυποθέτοντας την αγορά. Αυτές περιλαμβάνουν τις φράσεις "δωρεάν", "δικά σας χέρια", "τι είναι", "σχέδιο", "φωτογραφία", "κριτική", "αφηρημένη" και πολλά άλλα. Έτσι, ο χρήστης ζητά «Φωτογραφίες μπλε φόρεμα», «κατεβάσετε ένα κουρείο επιχειρηματικό σχέδιο», «ράβουν παντελόνια και μόνο» δεν θα δει τη διαφήμιση κατάστημα ενδυμάτων ή μια σελίδα από ένα ινστιτούτο ομορφιάς.

Η δεύτερη κατηγορία - αρνητικές λέξεις-κλειδιά (η λίστα των "Yandex. Direct «), που επιτρέπει να κοπεί μόνο ορισμένα είδη εμπορευμάτων, τα οποία δεν έχουμε. Για παράδειγμα, στο χαρτοφυλάκιό σας έχει κόκκινα παπούτσια, αλλά υπάρχει μια κόκκινη φούστα. Περικοπή τη λέξη» φούστα», δεν μπορείτε, επειδή η πώληση θα πρέπει τα προϊόντα αυτά σε άλλα χρώματα . Αν αφαιρέσετε τη λέξη «κόκκινο» στο επίπεδο της εκστρατείας, ο χρήστης δεν θα βρείτε και κόκκινα παπούτσια. ως εκ τούτου, μια εξαίρεση θα πρέπει να περιλαμβάνονται μόνο σε σχέση με το πλήκτρο «φόρεμα». για το σκοπό αυτό, «Yandex. Direct «στο» μείον η λέξη διαφημίσεις για «την επόμενη λέξη-κλειδί» φόρεμα «στην αριστερή πλευρά της εγγραφής» Κόκκινο ".

Η τρίτη κατηγορία καθορίζει το ερώτημα σε μικρά πράγματα. Για παράδειγμα, υπάρχουν τρεις αιτήσεις - "Μάλλινο φόρεμα", "Κόκκινο μάλλινο φόρεμα", "Μαύρο μάλλινο φόρεμα". Για να μην διασταυρωθούν αυτά τα ερωτήματα και ο χρήστης βρήκε αυτό που έψαχνε, στη στήλη "Φράση" καθορίζουμε τα πλήκτρα:

• "Μαύρο μάλλινο φόρεμα".
• "Κόκκινο μάλλινο φόρεμα";
• "Μαλλί φόρεμα - μαύρο, - κόκκινο" (έτσι ώστε η σελίδα θα πάρει το χρήστη με ένα αίτημα μόνο "μάλλινο φόρεμα").

Αντί να καταλήξουμε

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι το "Yandex. Direct», που αποσκοπεί στη βελτιστοποίηση και τη βελτίωση της αναζήτησης. Δεν διευκρινίζεται εξαιρέσεις από τη σελίδα σας θα είναι πιο πιθανό να πάει περιστασιακοί χρήστες, και η μηχανή αναζήτησης θα εξαλείψουμε σταδιακά τη σελίδα σας ως άσχετο, δηλαδή μια ακατάλληλη αίτηση. Συνθέστε διαφημίσεις σας σωστά και την περαιτέρω παρακολούθηση τους με τη βοήθεια του "Yandex Analytics", τότε το εμπόριο στο Διαδίκτυο θα δώσει το επιθυμητό αποτέλεσμα.