Αθέμιτη διαφήμιση

Η διαφήμιση γεμίζει τη ζωή μας. Συναντάται σε διάφορα μέσα: στην τηλεόραση, σε εφημερίδες, σε ραδιόφωνο, σε περιοδικά. Για να μην αναφέρουμε τις πινακίδες, που είναι γεμάτες δρόμους πόλεων. Αλλά τι είναι η διαφήμιση; Σχετικά με την έννοια του όρου, οι απαιτήσεις για αυτό, και τα είδη που έχουν απαγορεύσει τη διαφήμιση, είναι να μιλήσουμε με λεπτομέρειες.

Λίγα λόγια για την ορολογία

Για να τονίσει τον ορισμό της διαφήμισης, αρκετάθυμηθείτε ότι η λέξη στα λατινικά σημαίνει "φωνάζω έξω". Έτσι στους εμπόρους παζαρέ κάλεσε πελάτες σε σκηνές με τα αγαθά τους, ζωγραφίζοντας την αξιοπρέπειά του. Η σύγχρονη διαφήμιση ανταποκρίνεται πλήρως σε αυτήν την κατανόηση του όρου. Εξάλλου, έχει σχεδιαστεί για να παρέχει πληροφορίες για αγαθά και υπηρεσίες, να φέρνει νέα προϊόντα στην αγορά, να προσελκύει την προσοχή τους και να διαμορφώνει απόψεις για τα προϊόντα. Η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ. Έχει σχεδιαστεί για να τονώσει την πώληση αγαθών.

Κανόνες δραστηριότητας στη διαφήμιση

Η διαφήμιση στη χώρα μας ρυθμίζεταιΟμοσπονδιακό δίκαιο, το οποίο θέσπισε τις βασικές απαιτήσεις γι 'αυτό. Έτσι, πρέπει να είναι συνειδητή, ειλικρινής, αντικειμενικά να αντανακλά πληροφορίες για το προϊόν, τον κατασκευαστή και να μην παραπλανήσει τους καταναλωτές. Εκτός από αυτό, που δημιουργείται από όλους τους κανόνες, υπάρχει επίσης αθέμιτη διαφήμιση, η οποία τιμωρείται με πρόστιμα, τα ποσά των οποίων προβλέπονται στον κώδικα διοικητικών παραβάσεων. Έτσι, για οποιαδήποτε, ακόμη και τυπική παραβίαση του νόμου για τη διαφήμιση, η ελάχιστη ποινή για νομικά πρόσωπα είναι εκατό χιλιάδες ρούβλια, και για τους πολίτες - από δύο έως δύο και μισό χιλιάδες ρούβλια.

Η διαφήμιση, η οποία απαγορεύεται από το νόμο, μπορείπεριέχουν απαράδεκτες συγκρίσεις ορισμένων αγαθών με άλλους, προσβολές κατά ιδιωτών ή νομικών προσώπων, επηρεάζουν την τιμή και τη φήμη τους, συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών. Δεν μπορείτε να εκτελέσετε τη διαφήμιση σε λάθος μέρος, να καλύψετε ένα προϊόν με άλλο. Συχνά, η ακατάλληλη διαφήμιση είναι παραπλανητική λόγω εσφαλμένων πληροφοριών σχετικά με το προϊόν. Για παράδειγμα, η χρήση λέξεων όπως θεραπείες ή θεραπείες απαγορεύεται στη διαφήμιση συμπληρωμάτων διατροφής, δεδομένου ότι αυτά τα φάρμακα δεν είναι φάρμακα, αλλά μόνο πρόσθετα σε τρόφιμα που περιέχουν χρήσιμες ουσίες. Αυτού του είδους οι διαφημιστικές τεχνικές αποτελούν μέθοδο αθέμιτου ανταγωνισμού. Η διαφήμιση αναγνωρίζεται ως αναξιόπιστη, εάν αντιπροσωπεύεται ευρέως ένα προϊόν ως ανώτερο από εκείνο που είναι παρόμοιο με αυτό. Ταυτόχρονα, οι λέξεις χρησιμοποιούνται εξαιρετικά "μαγευτική", "το καλύτερο", αλλά δεν υπάρχει κανένας τρόπος να αποδειχθούν τέτοιοι ορισμοί εγγράφως. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αβάσιμες δηλώσεις. Η αδίστακτη διαφήμιση στο εξωτερικό παρακάμπτει τέτοιες απαγορεύσεις. Χρησιμοποιούν τις λέξεις: "Ίσως το καλύτερο." Εξακολουθούμε να μιλάμε για την υπηρεσία ή το προϊόν "το καλύτερο", και τελικά να προσθέσουμε απαραίτητα συγκεκριμένα στοιχεία, τα οποία μπορούν να τεκμηριωθούν. Για παράδειγμα, "τα καλύτερα κέικ στο ζαχαροπλαστείο μας".

Επιθυμώντας να προσελκύσουν τους καταναλωτές της δημοφιλούς μάρκαςτα αγαθά (για παράδειγμα, τα ρούχα), οι αδίστακτοι κατασκευαστές διαφημίσεων καταφεύγουν στη χρήση λογοκλοπίας όταν δανείζουν το στυλ, την ετικέτα, το σχεδιασμό κάποιου άλλου. Οι αλλαγές στο πρωτότυπο είναι ελάχιστες.

Η ανήθικη και αδίστακτη διαφήμιση στο θέρετροχρήση σε συνθήματα ξένων λέξεων χωρίς μετάφραση, λεηλασία, έκκληση για βία. Αυτό προσβάλλει τα συναισθήματα των πολιτών, των απλών καταναλωτών υπηρεσιών και αγαθών, μειώνει την αξιοπρέπειά τους. Επίσης, δεν επιτρέπεται η χρήση συμβόλων κράτους για διαφημιστικούς σκοπούς.

Μερικές φορές η αδίστακτη διαφήμιση σιωπάένα σημαντικό μέρος των πληροφοριών σχετικά με το προϊόν, γιατί παραμορφώνει το νόημά του, ως αποτέλεσμα, οι καταναλωτές παραπλανούνται. Αυτό συμβαίνει επίσης με τη συμμετοχή ιατρών που φέρονται να εγκρίνουν ένα συγκεκριμένο προϊόν για διαφημιστικούς σκοπούς. Τέτοιες τεχνικές απαγορεύονται. Η εξαίρεση είναι η διαφήμιση προϊόντων, που λέει για τα φάρμακα.