Γλώσσα της διαφήμισης και των χαρακτηριστικών της

Κάθε ένας από εμάς αντιμετωπίζει καθημερινά διαφημίσειςστην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο, στο δρόμο κ.λπ. Σίγουρα, λίγοι άνθρωποι σκέφτονται γιατί μια διαφήμιση προκαλεί ένα χαμόγελο και ενδιαφέρον, ενώ ο άλλος απλά ενοχλεί ή αφήνει αδιάφορη.

Δεν είναι περίεργο ότι υπάρχει μια λεγόμενη γλώσσα της διαφήμισης,που σας επιτρέπει να επηρεάσετε σωστά το υποσυνείδητο ενός ατόμου, προκειμένου να τον ενθαρρύνετε να αποφασίσει για την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Τα θεμέλια της χρησιμοποιούνται όχι μόνο στην αγορά των καταναλωτών, αλλά και στον πολιτικό στίβο, επειδή η ουσία παραμένει η ίδια - για να προσελκύσουν την προσοχή και να διεγείρουν το ενδιαφέρον του ευρύ κοινό.

Αναμφισβήτητα, πρώτα απ 'όλα η γλώσσα της διαφήμισης πρέπεινα είναι εγγράμματος, γιατί είναι απίθανο ένας πιθανός αγοραστής έχει την επιθυμία να αγοράσει ένα προϊόν της εταιρείας, η οποία παραδέχεται σε φυλλάδια του δημοτικού ορθογραφικά λάθη. Αλλά δεν μιλάμε για τη γραμματική, το οποίο όλοι πρέπει να μάθουν στο σχολείο, αλλά και των ιδιαίτερων μυστικά που χρησιμοποιούνται από τους διαφημιστές, δημιουργώντας ένα βίντεο ή πινακίδες call-up φιλόξενο.

Επί του παρόντος, υπάρχει μια ορισμένη στυλιστική εικόνα των διαφημιστικών κειμένων, η οποία διαμορφώθηκε υπό την ενεργό επιρροή ενός ενεργητικού και ενεργητικού δυτικού τρόπου προώθησης.

Συχνά, copywriters για να προσελκύσουνπροσοχή των προϊόντων, πρέπει να είναι σε θέση να συνθέσει ένα πνευματικό και χιουμοριστικό κείμενο για τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, τι συναισθήματα έχετε: "Συμπληρώστε με δύναμη και ζωντάνια για όλη την ημέρα"; Συμφωνώ, είναι τετριμμένη και κοινότοπη διατύπωση οποιοδήποτε μέσο, ​​αλλά λόγω του ότι ήδη και δεν θέλω να ξέρω, απλά δεν ενδιαφέρεται. Αλλά αν ακούσετε στη διαφήμιση φράση: «Η γιαγιά μου και πάλι πέταξε μακριά σε ένα κόμμα κότα και προειδοποίησε μάλιστα ότι θα επιστρέψει μόνο το πρωί,» που εμφανίζεται στο πρόσωπο αμέσως χαμόγελο και μια απλή ανθρώπινη περιέργεια κάνει να αναρωτιούνται τι ακριβώς.

Αλλά μην νομίζετε ότι μόνο το χιούμορ βρίσκεται στομέσω της δημιουργίας της διαφήμισης, είναι εντελώς λάθος, μόνο μια τέτοια σειρά του είναι ένας από τους τρόπους για να προσελκύσουν την προσοχή και να δημιουργήσει μια θετική εικόνα των αγαθών που πωλούνται. Συχνά η υπερβολική γυαλάδα του επινοούμενου διαφημιστικού κειμένου όχι μόνο δεν μπορεί να προσελκύσει, αλλά και να ενοχλήσει το κοινό, γι 'αυτό είναι απαραίτητο να προσεγγίσουμε προσεκτικά την κατασκευή κάθε φράσης.

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι χρησιμοποιείται η γλώσσα της διαφήμισηςόλα από τη δημιουργία ενός ονόματος για το κατάστημα, που τελειώνει με τη φράση που τυπώνεται στη συσκευασία στην οποία βάζουμε τις αγορές μας. Σε αυτή την περίπτωση, σε κάθε μεμονωμένη περίπτωση, χρησιμοποιήστε τις δικές τους αποχρώσεις, οι οποίες σας επιτρέπουν να πετύχετε τον στόχο σας.

Μεταξύ άλλων, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμόπώς διαφημίζεται η διαφήμιση. Μπορείτε να επιλέξετε προσεκτικά τις σωστές λέξεις, ωστόσο, στην περίπτωση που πρόκειται για εκτύπωση ή ένα σημάδι στο κατάστημα, εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το εύρος των χρωμάτων που έγιναν.

Πολλές εταιρείες ξοδεύουν τεράστια χρηματικά ποσά,να δημιουργήσει ένα επιτυχημένο διαφημιστικό σύνθημα, το κύριο καθήκον του οποίου είναι να ενδιαφέρει τους πιθανούς αγοραστές και να τους ενθαρρύνει να ενεργούν. Το σύνθημα, κατά κανόνα, προσελκύει την προσοχή των ανθρώπων κατά 70% περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη διαφήμιση, οπότε κάθε λέξη επιλέγεται προσεκτικά για να δημιουργήσει μια επιτυχημένη κλήση για να φτάσει ακριβώς στο στόχο.

Χαρακτηριστικά της γλώσσας της διαφήμισης είναι επίσης στοότι δεν αποδέχεται τη χρήση του αισχρότητες και βωμολοχίες, είναι σε μεγάλο βαθμό αποξενώσει μόνο την πλειοψηφία των ανθρώπων, αν και πολλοί θα δώσουν προσοχή στην εν λόγω διαφήμιση, αλλά στο υποσυνείδητο μυαλό αμέσως σχημάτισε μια αρνητική εικόνα της εταιρείας, η οποία δεν μπορεί να οδηγήσει σε αύξηση των κερδών και του κύκλου εργασιών.

Χρησιμοποιούν επίσης χειρισμούς με συγκρίσεις. Έτσι, για παράδειγμα, βρίσκουμε συχνά φράσεις: "κάτι περισσότερο από μια τηλεόραση", "καλύτερες τιμές", κλπ. Κάπως λειτουργεί!

Η χειραγώγηση της γλώσσας είναι ακριβώς αυτόχρειάζεστε διαφημιστές, επειδή έχουν αντίκτυπο στο ανθρώπινο υποσυνείδητο, πιέζοντας να αγοράσει. Οι φράσεις που μας κλίνουν να κάνουμε μια αγορά βασίζονται στο γεγονός ότι περιέχουν μια κλήση, όπως "βιασύνη, μόνο σήμερα και μόνο μαζί μας ...", "για πρώτη φορά ..." κ.λπ.

Η γλώσσα της διαφήμισης αποθηκεύει από μόνη της πολλά άλλα μυστικά, τα οποία μπορείτε να κατανοήσετε μόνο εάν βυθίσετε τον εαυτό σας σε αυτόν τον ανησυχητικό και μυστηριώδη κόσμο χειραγώγησης.