POS-υλικά - τι είναι; Είδη POS υλικά. Κατασκευή και παραγωγή υλικών POS

Η διαφήμιση προσπαθεί να προσελκύσει τον καταναλωτή με οποιονδήποτε τρόπο.τόπο, και ιδιαίτερη σημασία για τον αντίκτυπο στη συμπεριφορά του αγοραστή έχει το σχεδιασμό των σημείων πώλησης. Χώροι αποθήκευσης διαφημιστικού εξοπλισμού που ονομάζονται μετα-υλικά. Απαντούμε σε ερωτήσεις: Τα POS-υλικά - τι είναι και πώς κατασκευάζονται; Ας προσδιορίσουμε τους κύριους τύπους και λειτουργίες αυτών των μεταφορέων.

POS-υλικά: τι είναι και γιατί χρειάζονται;

Η ανάπτυξη των μέσων διαφήμισης οδηγεί στην εμφάνιση τουδιάφορες μορφές και ονόματα. Κυριολεκτικά, ο όρος "POS-υλικά" σημαίνει σημείο πώλησης - ένα σημείο πώλησης, και αυτό το είδος της διαφήμισης περιλαμβάνει όλα όσα είναι ένα στοιχείο της εγγραφής των πλατφορμών συναλλαγών. Μπορούν να βρεθούν σε μεγάλα εμπορικά κέντρα και σε μικρά καταστήματα, έχουν σχεδιαστεί για να επηρεάζουν τη συμπεριφορά του καταναλωτή στον τόπο αγοράς.

Η ιστορία των υλικών POS

Εγγραφή χώρων εντός αποθήκηςεμφανίζεται σχεδόν μαζί με τα ίδια τα καταστήματα. Ήδη στον βαθύ Μεσαίωνα μπορούμε να δούμε το σχεδιασμό των ομάδων εισόδου στα καταστήματα με τους πιο απλούς τρόπους. Αρχικά, αυτοί ήταν πινακίδες, ετικέτες τιμών, αλλά σταδιακά αυξήθηκαν οι ευκαιρίες και οι ανάγκες της διαφήμισης, η παραγωγή υλικών POS έγινε ευρέως διαδεδομένη. Η έκρηξη της διαφήμισης στα σημεία πώλησης συμπίπτει με την εμφάνιση των καταστημάτων αυτοεξυπηρέτησης στις αρχές του 20ου αιώνα. Και από τα τέλη του 21ου αιώνα. η παραγωγή POS-υλικών γίνεται μια πανταχού παρούσα διαφημιστική πρακτική.

Ιδιαιτερότητες της αντίληψης των POS-υλικών

Διαφήμιση στους ιστότοπους πωλήσεων πιο συχνάθεωρείται φυσικό στοιχείο του εσωτερικού και της ναυσιπλοΐας. Ως εκ τούτου, ο αγοραστής δεν φαίνεται απόρριψη ή αρνητική αντίδραση σε διάφορα διαφημιστικά μηνύματα μέσα στο κατάστημα. Και οι αρχικοί και ενημερωτικοί μεταφορείς πληρούν ακόμη και την εύνοια του καταναλωτή, καθώς τον βοηθούν να κάνει μια επιλογή.

Λειτουργίες

Τα διαφημιστικά POS υλικά έχουν πολλές λειτουργίες:

- Προσέλκυση της προσοχής του αγοραστή σε ένα συγκεκριμένοπροϊόντος. Μια φωτεινή μορφή και τοποθέτηση σε ιδιαίτερα ορατά σημεία επιτρέπουν στα POS υλικά να διαθέσουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ανάμεσα σε πολλά άλλα στα ράφια των καταστημάτων.

- Υπενθύμιση για την ανάγκη αγοράς: η τοποθέτηση της διαφήμισης σε ζώνες μετρητών ή στο πάτωμα συναλλαγών σας επιτρέπει να αυξήσετε τις πωλήσεις λόγω του γεγονότος ότι ο αγοραστής αποκτά πράγματα που έχει ξεχάσει.

- Κίνητρο να πραγματοποιηθεί μια αγορά τώρα: πληροφορίες σχετικά με τις εκπτώσεις και τις προωθήσεις ωθούν τον αγοραστή να αγοράσει αγαθά αυτή τη στιγμή.

- αγοραστές Πλοήγηση στο πάτωμα συναλλαγών: κατηγορίες προϊόντων δείκτες επιτρέπουν στους επισκέπτες να μην χαθείτε στο κατάστημα, να βοηθήσει να βρείτε το κατάλληλο προϊόν και να δημιουργήσει ένα άνετο περιβάλλον.

- Περιοχή εμπορικών συναλλαγών: η διαίρεση του χώρου των ράφια και των διαιρέσεων σε τμήματα καθιστά την αντίληψη του χώρου πιο άνετη.

- Διαχείριση της διαδρομής του αγοραστή μέσω του καταστήματος: η ειδική διαφήμιση συμβάλλει στη μεταφορά του αγοραστή απευθείας στο προϊόν.

- Και καθαρά διαφημιστικό λειτουργίες: ευαισθητοποίησης και ενημέρωσης σχετικά με το προϊόν, που εργάζονται για το αξιομνημόνευτο και αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Κύρια πλεονεκτήματα

Τα πλεονεκτήματα των υλικών POS είναι τα πλεονεκτήματά τουςφωτεινότητα, έχουν προσελκύσει απόλυτα την προσοχή, και ότι ο καταναλωτής χρειάζεται περισσότερες πληροφορίες όταν κάνετε μια αγορά. Χρειαζόταν ένα επιπλέον κίνητρο για να επιλέξουν από μια ποικιλία από εναλλακτικές λύσεις σε ένα συγκεκριμένο εμπόρευμα. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση αυτή δεν προκαλεί ερεθισμούς και απόρριψης (όταν χρησιμοποιούνται σωστά) και με ευγνωμοσύνη αποδεκτή από τον αγοραστή, ο ίδιος δεν γνωρίζει καν ότι αυτά τα φωτεινά σημάδια, πανό, wobblers, κλπ - είναι μια διαφήμιση.

Χώροι διαμονής

Τώρα που απαντήσαμε στην ερώτηση "POS-υλικά - τι είναι αυτό;", Αξίζει να δούμε τους τόπους στους οποίους μπορούν να εμφανιστούν. Υπάρχουν αρκετές ζώνες:

- Εξωτερική ομάδα. Αυτό είναι όλο που σηματοδοτεί τον αγοραστή για την ύπαρξη ενός εμπορικού καταστήματος. Μπορεί να είναι βιτρίνες, η τοποθέτηση πινακίδων σε δρόμους και πεζοδρόμια, επίσης αρχικές κατασκευές, εγκαταστάσεις οροφής, πινακίδες. Παρόλο που ορισμένοι ερευνητές αποδίδουν το τελευταίο στους τύπους εξωτερικής διαφήμισης.

- Ομάδα εισόδου. Αυτό περιλαμβάνει όλη την εγγραφή της εισόδου στο κατάστημα, αυτά είναι πινακίδες, αυτοκόλλητα στην πόρτα, οι φιάλες και τα σταχτοδοχεία κοντά στην είσοδο, κολόνες.

- Η αίθουσα συναλλαγών. Περιλαμβάνει πλοήγηση, κινητικότητα, γραφικά δαπέδου, φωτιστικά.

- Ζώνη Prikassovaya. Αυτή η "ζεστή" περιοχή, η οποία διεγείρει παρορμητικές αγορές, τοποθετούνται εδώ ράφια, οθόνες, νομίσματα.

- Περιοχή υπολογισμού. Ο σχεδιασμός της τοποθέτησης αγαθών είναι πολύ σημαντικός για τις πωλήσεις, οπότε θα πρέπει να υπάρχουν πολλές πληροφορίες που θα βοηθήσουν τον καταναλωτή, σε αυτές τις θέσεις μπορούν να τοποθετηθούν οι ετικέτες τιμών, οι ταμπλέτες, τα ράφια, τα περίπτερα και τα ράφια.

Παραδοσιακοί τύποι υλικών POS

Τώρα ήρθε η ώρα να εξετάσει τις ποικιλίεςδιαφήμιση στα σημεία πώλησης. Δεδομένου ότι αυτή η διαφήμιση εκτελεί πολλές λειτουργίες, υπάρχουν διάφοροι τύποι POS υλικών. Και οι προγραμματιστές συνεχίζουν να επινοούν νέες επιλογές για να προσελκύσουν την προσοχή του αγοραστή.

Από τις αρχές του 20ού αιώνα, η παραγωγή υλικών POSλόγω του σχηματισμού των παραδοσιακών ποικιλιών τέτοια διαφήμιση. Τα είδη αυτά περιλαμβάνουν ετικέτες των τιμών, αφίσες, περίπτερα, τα ράφια και τα σημάδια. Σήμερα, αυτό το είδος των μέσων μαζικής ενημέρωσης αλλάζουν, υπάρχουν και νέα υλικά, τελειοποίησε τις αρχές της κατάσχεσης, οπότε το ερώτημα: «POS-υλικά: τι είναι αυτό» εκεί και πάλι, δεν είναι πάντα δυνατό να καταλάβουμε αν το φαινόμενο αναφέρεται στη διαφήμιση. Έτσι, επώνυμα ράφια και ράφια, προώθησης καρτέλες σε καροτσάκια και καλάθια για ψώνια ή για τα κέρματα των καταναλωτών δεν αναγνωρίζει ως διαφήμιση, αλλά αυτό είναι μια μεγάλη τεχνική για να απελευθερώσει το προϊόν από τον ανταγωνισμό.

Σύγχρονες ποικιλίες

Σήμερα, η ανάπτυξη POS-υλικών είναι ένα σύνολοδιαφημιστική βιομηχανία. Οι καινοτομίες επηρεάζουν ενεργά αυτή τη διαφημιστική σφαίρα. Οι τεχνολογίες επιτρέπουν τη δημιουργία μοναδικών υλικών POS. Τι είναι και πώς να το εφαρμόσετε στο πάτωμα συναλλαγών, ακόμη και οι ειδικοί δεν μπορούν πάντα να απαντήσουν. Για παράδειγμα, μοναδικά κινούμενα σχέδια ή αυτοκόλλητα 3D στο πάτωμα σας επιτρέπουν να υπενθυμίζετε στον καταναλωτή το προϊόν στο σημείο πώλησης.

Τα παρακάτω διαφημιστικά POS υλικά μπορούν να αναφέρονται σε σύγχρονες ποικιλίες:

"Τζμμπι." Αυτά είναι φουσκωτά δείγματα προϊόντων σε μεγενθυμένη κλίμακα. Τέτοια σχέδια φαίνονται πολύ εντυπωσιακά, προσελκύουν την προσοχή, είναι εύκολο να συναρμολογηθούν και να μεταφερθούν.

- Κινητό. Η παραγωγή υλικών POS αυτού του είδους είναι αρκετά οικονομική και το αποτέλεσμα είναι αρκετά υψηλό. Ο ανασταλτικός σχεδιασμός σάς επιτρέπει να σπρώξετε το προϊόν πιο κοντά στα μάτια του αγοραστή.

- Αφίσες σκληρού δίσκου. Καλούνται επίσης αριθμοί ανάπτυξης, επειδή αντιπροσωπεύουν αριθμούς χαρακτήρων ή αστεριών από τη διαφήμιση στην ανθρώπινη ανάπτυξη.

- Lightboxes. Αυτό το μέσο προέρχεται από εξωτερική διαφήμιση, είναι ένα φωτεινό πάνελ με διαφημιστικό μήνυμα.

- Πυλώνες. Πρόκειται για ένα ορθογώνιο περιστρεφόμενο σχέδιο με την τοποθέτηση διαφημιστικών αεροπλάνων σε 4 πλευρές.

- ακρυλικά. Αυτά είναι επισημασμένα αεροπλάνα με χαραγμένο εμπορικό σήμα. Μπορούν να τοποθετηθούν σε ράφια και ράφια.

Αναζητώντας νέες ευκαιρίες, οι διαφημιζόμενοιεφευρίσκουν νέους τρόπους για να εισαγάγει τη διαφήμιση στο πάτωμα κατάστημα, έτσι υπάρχουν μέσα όπως nekhengery - χαρτί δαχτυλίδια με ένα διαφημιστικό μήνυμα, που φοριούνται στους λαιμούς των μπουκαλιών, τα μάτια πώματα - διάφορες εικόνες, διαχωριστικά, πινακίδες, τοποθετούνται στα ράφια με τα προϊόντα, αυτοκόλλητα, διαφορετικά αυτοκόλλητο , το οποίο μπορεί να τοποθετηθεί οπουδήποτε.

Υλικά

Ο κλάδος της διαφήμισης βρίσκεται σε συνεχή αναζήτησηαποτελεσματικά και φθηνότερα υλικά για διαφημιστικά μέσα. Οι τεχνολογίες κατασκευής υλικών POS είναι συνεχώς περίπλοκες και βελτιωμένες, ο σκοπός αυτής της εξέλιξης είναι να επιτευχθεί μέγιστη απόδοση. Η διαφήμιση προσπαθεί να γίνει όλο και πιο αποδοτική και οικονομικά. Το πιο προσβάσιμο υλικό είναι όλα τα είδη χαρτιού και χαρτονιού. Τιμοκατάλογοι, αφίσες, φυλλάδια, σημαίες μπορούν να γίνουν από χαρτί διαφορετικού πάχους. Το χαρτόνι κατασκευάζεται ως διανεμητές για φυλλάδια, διαφημιστικά περίπτερα, περίπτερα, αριθμούς ανάπτυξης. Οι μέθοδοι εκτύπωσης μπορούν να χρησιμοποιηθούν διαφορετικά ανάλογα με τα συγκεκριμένα μέσα. Η πλαστικοποίηση χρησιμοποιείται για να παρατείνει τη διάρκεια ζωής αυτών των φορέων.

Πλαστικά - ένα άλλο πολύ κοινόυλικό. Από αυτό μπορείτε να κάνετε σχεδόν τα πάντα .. Η ράφια, ράφια, κινητά τηλέφωνα, wobblers, κλπ Παραγωγή POS-υλικών αυτού του υλικού είναι πιο οικονομικό. Πλαστικά φορείς είναι πιο ακριβά από ό, τι το χαρτί, αλλά η ζωή τους είναι πολλές φορές περισσότερο.

Τα νεότερα είναι υλικά όπως ακρυλικό, φωτισμό LED, πίνακες LED και φωτισμός, δομές νέον και ακόμη και "ηλεκτρονικό χαρτί".

Αυτά τα υλικά επιτρέπουν πολλές φορές να αυξάνουν τη φωτεινότητα των δομών και, συνεπώς, να αυξάνουν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης στα σημεία πώλησης.